Architecture de marque

L’architecture de marque est la structure du portefeuille de marques, de produits ou de services détenus par une entreprise ou une organisation. Elle définit le rôle de chacune des marques et permet aux clientèles cibles de naviguer facilement dans l’offre. C’est un système d’interrelations logique et clair entre les différentes marques ainsi qu’un langage pour le tout et ses parties.